Дагмар
Дагмар - модель рекламного обращения, которую предложил Р. Колли. На русском перевод аббревиатуры "Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results" звучит как "Определение рекламных целей для достижения измеримых результатов". Здесь эффект рекламы определяется процентом прироста количества покупателей на каждой из фаз процесса воздействия на покупателей.
Дагмар – это не сама реклама, а система управления и оценки эффективности рекламных кампаний, основанная на измеряемых целях и четырех этапах взаимодействия потребителя с рекламным сообщением.
Четыре этапа модели Дагмар:
- Осведомленность: цель — сделать так, чтобы потребитель узнал о продукте или бренде
- Понимание: потребитель должен понять ключевые характеристики и преимущества продукта
- Убеждение: реклама должна убедить клиента, что продукт лучше аналогов и отвечает его потребностям
- Действие: конечная цель — побудить покупателя совершить покупку или выполнить целевое действие
Сейчас читают:
Узнайте также:
• Интерактивная журналистика
Наиболее полно интерактивная журналистика выражена в сетевых изданиях Интернета, у некоторой части аудитории в прямом теле и радиоэфире...
• Деловая беседа журналиста
Наиболее распостраненной формой деловой беседы журналиста является диалог - разговор по очереди, для взаимодействия...
• Дезинформация
Дезинформация - заведомо неверная, ложная информация; прием или средство практикуемые прессой, телевидением и радио для введение в заблуждение общественного мнения...
• Хорошее рекламное объявление
Рекламное объявление основано на двух уровнях - очевидном и скрытом, подсознательном, не поддающимся словесному выражению...
• Свобода слова
Свобода слова - право откровенно обсуждать и критиковать чиновников любого ранга...
• Гражданский кодекс
Гражданский кодекс - свод законодательных положений того или иного государства, регулирующих социально-экономические отношения общества...