Журналисты и пиармены

Журналисты и пиармены. Отношения между ними - это любовь и ненависть, с неизбежностью возникающие при тесном и постоянном контакте этих двух профессий. Однако основную роль играет не соперничество, а, скорее, фактор экономической заинтересованности. Ведь PR-бизнес в своем развитии ассимилировал издательско-медийный бизнес, сделав его частью своей технологии.

Пиармены в своей деятельности внесли новые тенденции в газетные публикации и телевизионные передачи. Именно пиармены сформировали новых клиентов и заказчиков для СМИ, заинтересованных в направленных информационных потоках, которые они щедро финансировали. Пиармены часто используют сенсационные сообщения по каналам СМИ в целях создания и поддержки имиджа заказчиков (часть таких сенсаций не всегда отвечает действительности). Тем не менее, имидж того или иного общественного и политического лидера весьма успешно создается - дело сделано и оплачено.

Но ведь и работа журналистов в создании того или иного образа (что особенно важно в предвыборные периоды) весьма весома. Журналисты также работают над созданием имиджа, и отчасти это дело оплачивается через PR-агентства. Однако журналисты получают лишь малую часть бюджета PR-кампании. И нередко обвиняют пиарменов в "ненужном посредничестве", а ткаже пытаются действовать напрямую, минуя PR-кампанию, не понимая, что это совсем не их бизнес и не их клиентура.

Сосредоточившись на "господине рекламодателе", журналисты забывают, что их основной и главный клиент - это читатели, слушатели и зрители. А PR-материалы рассматривают как непрямую рекламу. При этом, опять же забывая, что ныне средства массовой информации стали частью рекламного и PR-бизнеса. взгляните на заголовки газет или таблоиды - они практически не отличаются от рекламных слоганов - журналисты работают по законам рекламы. Символическая значимость товара приобретает особую важность как для рекламы, так и для рекламодателя (причем, нередко пиармены бывают удивлены тем, какие намеки и дополнительные смыслы вдруг обнаруживаются в тех рекламных обращениях, которые они сами создали).

Веслав Брудзиньский как-то заметил: "Каждый способен на что-либо великое. К сожалению не каждому удается в этом помешать". Например, образ, который создали пиармены Михаилу Горбачеву, когда он стал гесеком партии - это "демократический ангел", а на деле "ангел" оказался партийным монстром, бравшим взятки деньгами и борзыми щенками, и закончившим карьерный взлет рекламщиком пиццы. При этом сам Горбачев о себе говорил, что "он повторил тот путь, который за короткое время проделал такой гигант, революцонер, интеллектуал и политик, как Владимир ильич Ленин". Можно сказать, припоминая популярный лозунг советского тоталитаризма - "Ленин вчера - это Сталин сегодня", так: "Ленин позавчера - Сталин вчера - Горбачев сегодня".

Но именно во времена Михаила Горбачева пиармены и журналисты использовали новые формы и методы работы (уже известные на Западе). Имнно тогда журналисты и пиармены выработали особую стратегию, созвучную ожиданиям аудитории.

Узнайте также:

• Интерактивная журналистика
Наиболее полно интерактивная журналистика выражена в сетевых изданиях Интернета, у некоторой части аудитории в прямом теле и радиоэфире...

• Деловая беседа журналиста
Наиболее распостраненной формой деловой беседы журналиста является диалог - разговор по очереди, для взаимодействия...

• Дезинформация
Дезинформация - заведомо неверная, ложная информация; прием или средство практикуемые прессой, телевидением и радио для введение в заблуждение общественного мнения...

• Хорошее рекламное объявление
Рекламное объявление основано на двух уровнях - очевидном и скрытом, подсознательном, не поддающимся словесному выражению...

• Свобода слова
Свобода слова - право откровенно обсуждать и критиковать чиновников любого ранга...

• Гражданский кодекс
Гражданский кодекс - свод законодательных положений того или иного государства, регулирующих социально-экономические отношения общества...