Брендинг

Брендинг - сфера маркетинговых коммуникаций, занятая разработкой фирменного стиля и его элементов, формированием уникального имиджа компании, фирмы.

Брендинг представляет собой целенаправленные маркетинговые мероприятия по созданию долгосрочного предпочтения потребителей к товару. Реализуется брендинг в процессе разработки и реализации маркетинговых коммуникаций: товарного знака, торговой марки, упаковки, рекламных обращений, других усилий маркетинга, помогающих выделить товар и создающих отличный от других конкурентов образ товара в сознании и психологии потребителей.

Задачи брендинга

Основная задача брендинга – донесение до целевой аудитории (покупателя, потребителя, клиента) сути предложения, оформленного под именем торговой марки и формирования положительного отношения к этой марке.

Другие задачи брендинга:

• создание четкого и понятного образа предмета маркетинга
• популяризация предмета маркетинга, известность среди целевой аудитории
• узнаваемость предмета маркетинга потребителями
• стимулирование предпочтения к бренду, выбор потребителями брендового предмета маркетинга среди прочих
• формирование ценности брендового предмета маркетинга в сознании потребителя
• выделение предмета маркетинга среди конкурентов
• сохранение особого имиджа товара при любых изменениях потребительского рынка
• формирование возможности получения марочной ценовой премии

Элементы бренда

Брендирование обычно сочетание различных элементов, таких как:

• имя - слово или слова, используемые для идентификации компании, продукта, услуги или концепции
• логотип - визуальный товарный знак, который идентифицирует бренд
• слоган или крылатая фраза - короткая фраза, всегда используемая в рекламе продукта и тесно связанная с брендом
• графика - «динамическая лента» является зарегистрированной торговой маркой бренда Coca-Cola
• формы - отличительные формы бутылки Coca-Cola и Volkswagen Beetle являются зарегистрированными торговыми марками этих брендов
• цвета - мгновенное узнавание, которое потребители получают, когда видят цвет Robin's Egg Blue (Pantone No. 1837) от Tiffany & Co. В 1998 году Tiffany & Co. зарегистрировала этот цвет в качестве торговой марки
• звуки - уникальная мелодия или набор нот могут обозначать бренд. Известный пример — куранты NBC
• ароматы - аромат розы, жасмина и мускуса Chanel No. 5 является зарегистрированной торговой маркой
• вкусы - Kentucky Fried Chicken зарегистрировала торговую марку на свой особый рецепт из одиннадцати трав и специй для жареной курицы
• движения - Lamborghini зарегистрировала торговую марку с изображением движения дверей своего автомобиля вверх

Узнайте также:

• Интерактивная журналистика
Наиболее полно интерактивная журналистика выражена в сетевых изданиях Интернета, у некоторой части аудитории в прямом теле и радиоэфире...

• Деловая беседа журналиста
Наиболее распостраненной формой деловой беседы журналиста является диалог - разговор по очереди, для взаимодействия...

• Дезинформация
Дезинформация - заведомо неверная, ложная информация; прием или средство практикуемые прессой, телевидением и радио для введение в заблуждение общественного мнения...

• Хорошее рекламное объявление
Рекламное объявление основано на двух уровнях - очевидном и скрытом, подсознательном, не поддающимся словесному выражению...

• Свобода слова
Свобода слова - право откровенно обсуждать и критиковать чиновников любого ранга...

• Гражданский кодекс
Гражданский кодекс - свод законодательных положений того или иного государства, регулирующих социально-экономические отношения общества...